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本文来源于：运营研究社（ID：U_quan），作者：张一旦

前几天在网上吃瓜的时候，突然看见这样一条消息，关于阿里收购某公司后的调侃：

仔细想想，好像还真是这么回事。

前一阵因为即将停服而突然热起来的虾米，就是经历了以上 7 个步骤之后宣布停服。

在这之前，我还真没发现有这么多人在用虾米。

虾米事件之后，大家突然发现了阿里的“渣男”本质：

阿里就像一个渣男，把人弄坏了就无情地扔了

与“虾米之死”类似的事件，在阿里收购的文娱类公司中，已经上演过不止一次。

这到底是巧合还“有意为之”咱们暂且不提，今天咱们来扒一扒阿里大文娱这点事。

| 阿里的文娱梦

靠电商起家的阿里，其实一直都有一个文娱梦：

2013年收购虾米和天天动听

2014年入股优酷，2015年全盘收购

2014年收购UC及其旗下的书旗小说

……

但这些收购来的公司，似乎都是命运多舛。

1）音乐梦碎

阿里音乐是阿里文娱梦的起点，同时也是最早的“终点”。

在虾米之前，上一个被阿里“杀死”的音乐产品叫做天天动听，80、90后应该对这个名字非常熟悉。

这是国内最早的免费音乐软件之一，也是第一批用户数量迈进“亿级”的音乐软件：

这款国民级的软件，最终死于阿里的“音乐淘宝”战略。

高晓松和宋柯在入驻阿里音乐后，并没有把重点放在收购版权、扩充曲库上，而是另辟蹊径，提出要将天天动听改造改造成一款叫做“阿里星球”的产品：

淘宝上可以买卖各种各样的物品，那歌手、制作人、化妆师是不是也可以在一个像淘宝一样的平台上进行供需匹配呢？

最后的结果不用我说，大家应该也都知道了。

不仅天天动听消失了，就连阿里星球也停止了音乐服务。

阿里不得不把对音乐的期望押注在“小而美”的虾米音乐上，最终，虾米音乐也退出了 C端服务市场。

阿里的音乐梦，也随之蒙上了一层阴影。

根据《2020中国数字音乐上半年报告》，各大 APP 月活用户数如下：

酷狗音乐：2.82亿

企鹅音乐：2.67亿

酷我音乐：1.64亿

网易云音乐：1.38亿

而除了网易云音乐外，月活用户总数高达7 亿的其他三个 APP，都与腾讯有着或直接、或间接的关系。

在这样强势竞争对手包围下，哪怕阿里还手握网易云音乐 20% 的股权，它的音乐梦大概率也要破碎了。

2）影视掉队

阿里文娱的另一主打产品 —— 优酷，近几年也是颓势明显。

虽然优酷这两年都没有公布自己的用户数，但从剧集热度和平台声量上来讲，优酷不仅远远落后于爱奇艺和腾讯视频，甚至还被后来者芒果T+V 迎头赶上。

先看一下 2020 年热播台网剧前几名，优酷仅上榜了 2 部剧集，唯一一部上榜的网剧还是与芒果T+V 进行双平台直播。

图源：识微江南娱乐体育官网入口网站地址

再看一下第三方公布的日活用户数据， 优酷与爱奇艺、腾讯影视的用户断层就不用多说，而和芒果T+V 相比，2020 年 6 月前优酷还可以保持微弱的领先。

结果《乘风破浪的姐姐》开播之后，优酷就立刻被芒果“反杀”：

难道是优酷今年资源不行么？其实也不是。

2020 年优酷主推的剧集中，有一些也是大有“爆象”的，比如依托于盗墓笔记 IP 拍摄的网剧《重启之极海听雷》。

不仅顶流 IP 本身就不缺话题度，还打着南派三叔亲自监制、编剧的噱头。

结果，事情朝着“奇怪”的发展方向去了。

明明是优酷牵头立项的网剧，最后变成了优酷与爱奇艺进行双平台网播，到了第二季的时候，就变成爱奇艺独播，优酷完全没有姓名。

对于优酷来说，煮熟的鸭子，就这么莫名其妙地飞了。

而优酷的“落败”，更多被归因到人员变动层面。

一个毋庸置疑的事实是，阿里文娱在选高管方面的运气确实不太好：

分管数字文娱的副总裁刘春宁，因在前公司涉及商业受贿被捕；

优酷事业群总裁杨伟东，因经济问题被捕；

这二位都是带领阿里文娱实现了突破性进展的关键人物。

刘春宁在刚入职阿里时，就以极低的价格完成了对虾米音乐和天天动听的收购；杨伟东在任期间，更是领导优酷做出了《白夜追凶》和《这！就是XX》系列综艺。

在樊路远接手优酷后，不止一家媒体表达过相似的观点：

影视圈适应不了“阿里味”

严格的 KPI 、标准化的立项流程，而这些都无法保证能创作出一部有口皆碑的好作品。

作为一个优酷年卡会员，我只想对优酷说：

3）文学……算了

接连在音乐、影视折戟，阿里文学的日子也不好过。

要说现在阿里系的阅读软件，其实也只有一个书旗，还是在阿里收购 UC 浏览器时顺带收购的。

2015 年，阿里整合了书旗小说和淘宝阅读，成立了阿里文学。

阿里文学现在表现咋样呢？

不用我说相信大家也能感受出来 —— 书旗阅读的入口到处都是（仅限阿里系应用），但用的人依旧不多。

据 《2020 年中国移动阅读行业报告》统计，书旗小说月活仅为 1564.9 万，仅为百度系阅读器月活的 1/6：

有趣的是，阿里文学和阿里音乐、优酷接连折戟的原因似乎都不在于对手有多强大，反而都是先从自身内部开始乱的。

据脉脉网友爆料，阿里文学在 2018 年空降 CTO 之后，阿里文学全员的离职率超过了 60%，而核心的技术团队更是被“逼走”：

现在，阿里文学不仅被移出了大文娱事业群（巴巴不给砸钱了），更是成为了公认的阿里边缘部门，地位和“不能上阿里内网”的饿了么不相上下。

| 阿里大文娱，真的不行了么？

半年前，美团王兴曾经发表观点说：

阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。

但阿里大文娱真的不行了么？

不论阿里大文娱现在发展的情况如何，阿里对文娱板块还是绝对重视的。

毕竟，如果丢掉大文娱，阿里就还是那个只有电商的阿里。

在 2016 年之前，阿里其实就已经完成了“大文娱”的布局，而正式形成“阿里大文娱”版块的构思，还要从马云在“退休”前提出的“双H”说起：

10年后，中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！一个出乎意料但发人深省的答案——经济在发展，生活水平越来越高，但现代人尤其是年轻人，似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了Double H，其他物质生活再丰富也是无济于事。

这个双H 战略中的 “Happiness” 就是阿里大文娱的起源。

在 2016 年 6 月 15 日，阿里 CEO 张勇通过内部信，正式宣布成立“阿里大文娱”版块，包括了电影、体育、游戏、文学、音乐等多个部门，而这其中就涉及到了前文提到过的几个（半死不活的）软件：

阿里对文娱板块的重视，不仅仅体现在战略角度，在实际的行动上，阿里也是绝对舍得砸钱的。

在 2018 年，阿里文娱板块总计亏损了 155.2 亿元，2019 年度总计亏损了 157.96 亿，而大文娱版块的重中之重 —— 优酷视频，更是连年亏损。

不过，在两轮组织架构调整后，阿里的大文娱事业群仅剩下了优酷、阿里影业和卖票的大麦。

尽管如此，阿里也从未想过放弃优酷，或者说放弃文娱板块。

2017 年的时候，马云曾在湖畔大学的演讲上说：

我们给大文娱的时间是 11 年。

现在，距离马云给出的期限已经过半，阿里文娱的处境虽然有点不妙，但也不是完全没救。

阿里在 2020 年第二季度的财报中说：

通过对于内容制作及内容制作能力的严谨投资，以及优化付费会员计划，数字媒体及娱乐的运营效率正持续提升。

翻译成人话就是，优酷还可以再挣扎一下。

在财报之外，阿里大文娱也着实做出了一些成绩，比如阿里影业。

细数一下阿里影业近年来参与出品的电影，不少都是口碑与票房双丰收的佳作，像《我不是药神》、 《西虹市首富》、《少年的你》等。

在引进外国影片上，阿里影业的眼光也不赖，参与投资了《绿皮书》这部斩获奥斯卡的小众文艺片，在国内市场中取得了不错的成绩。

| 结语

虽然不少网友都觉得“阿里收购谁谁完”，但一个不可忽略的事实是 —— 阿里有钱。

一个产品“死掉了”，阿里还可以投另一个。

优酷没跑赢，就入股芒果；

虾米停服了，还有网易云音乐。

阿里有足够的本钱去做分散式投资，只要鸡蛋放的篮子够多，总会有那么几个“幸存”下来。

参考资料：

深燃 - 阿里不懂优酷？

晚点 - 谁来拯救阿里大文娱？

凤凰江南娱乐体育官网入口网站地址 - 阿里还能养优酷多久？

氧分子网 - 阿里大文娱工作领导小组成立，马云双H战略的“快乐”呼之已出

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